成人服装大举进攻童装市场是福是祸？

flygo · 发表于 2009-12-31 21:43:29

就在很多童装行业的人感叹生意越来越不好做的时候，一些成人装的品牌却大举进入童装市场。新进入者的加入，使竞争本就激烈的童装市场趋于白热化。

一些国际品牌以前只是把成人系列服装引进中国，在得到广大消费者认可后，现在也陆续把其童装系列带到中国来。这种跨领域基本上都是建立在一定基础上，即成人系列服装做的比较成熟后才慢慢衍生出另一个分支。诸如Celine、Burberry、Adidas、Nike、Kenzo等等皆是此种情况。而中国的成装品牌很多也加入了这个行列，如最近发展势头很猛的巴拉巴拉，还有前一段刚刚进入的鹿王品牌。

针对这一现象，记者走访了一些童装行业的资深从业人员，以他们对童装市场多年的经验看看这一现象背后应该关注的内容。

中国0~14岁的孩子目前有2.5亿，这个庞大数字的后面是巨大的消费能力，对此童装市场的品牌发展目前显然还未饱和。因此童装市场现在发展到目前的状态，已经开始进入市场细分阶段，Celine、Burberry、Adidas、Nike、Kenzo等品牌的进入和发展恰恰说明童装市场有这部分空间，如此大的市场空间让成装进入童装行业可能会在一段时间持续出现，并发展下去。

由此带来的童装市场可能出现的局面是：越来越多的品牌出现，但每个品牌市场份额不多。而在今后很长一段时间我们将面临另一个婴儿潮，80后逐渐成为父母，这一代人的购物观念与70后完全不同，他们会对70后们重视的实用性不太关注，而更关注品牌和品牌附加值这部分，因此对于品牌童装这是个发展的好时期。

巴布豆华北区营销总经理吕智强谈到这一现象时说：“成人装品牌的进入，对于整个童装行业来说是一件好事，大家会花更多时间在提高自己自身上。

一些成装品类进入童装，也对童装品牌的经营思路是一个拓展，比方现在发展势头比较强劲的某成人装品牌延伸下来的童装品牌，主要以快速发展二、三线城市专卖店为主，现在已经发展到上千家，这样一个数量的快速发展给童装行业一个很大的启示，很多童装品牌开始将视线从一线城市中转向二、三线市场，这个市场的潜力被更加重视。”

而对于一些以面料为特性的成人装品类进入童装，大部分童装业内人士认为前景不太乐观，主要是这样的品牌产品结构往往会不全，产品结构不全就无法支撑销售。这样的例子在童装行业中也有，比方童装中的彩棉品牌，就是一个例子，它们到目前为止销售并不理想。因此这类品类成装延伸到童装相对应该慎重，否则就会得不偿失。

BMW530i · 发表于 2012-12-21 13:45:13

风物长宜放眼量

守望爱人 · 发表于 2013-1-8 23:18:30

没人理我。。。。

collen · 发表于 2013-1-8 23:18:30

一山不能容二虎，除非一公和一母!

莫宋尤 · 发表于 2013-1-18 02:31:31

拿把椅子看表演

小时代 · 发表于 2013-1-18 02:31:31

人气还要再提高

haqt · 发表于 2013-1-18 02:31:31

我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水

多号通-技术 · 发表于 2013-1-19 03:41:21

不错，看看。

x3n6lbn · 发表于 2013-1-19 03:41:21

去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。

zhishanhu · 发表于 2013-1-23 17:20:11

挤在北京，给首都添麻烦了……

陳小絡 · 发表于 2013-1-27 10:30:22

呵呵，HOLD住全场，元芳你怎么看？

小n · 发表于 2013-1-27 10:30:22

希望大家都有好运

程甩券 · 发表于 2013-2-1 22:21:33

帮你顶，人还是厚道点好

yxrbz · 发表于 2013-2-14 20:06:12

鉴定完毕.!

468683181 · 发表于 2013-2-17 19:33:11

支持一下吧

cocovyy · 发表于 2013-2-17 19:33:11

希望大家都有好运

苏析步 · 发表于 2013-2-17 19:33:11

没有医保和寿险的，天黑后请不要见义勇为……

rhtz688 · 发表于 2013-3-30 15:27:09

看或者不看，贴子就在这里，不急不忙

蒋坤ceuu胤 · 发表于 2013-3-30 15:27:09

楼主也是培训师吗

恬甜妈妈11 · 发表于 2013-3-30 15:27:09

我不是随便的人。我随便起来不是人

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成人服装大举进攻童装市场是福是祸？