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童装正在从大众消费向对位营销转型

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童商信息服务 发表于 2009-11-21 09:56:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
童装批发市场正在从大众消费向对位营销转型,产品和市场被不断细分与定义,越来越多的童装批发企业知道准备对怎样的人群传达产品、品牌信息,却发现广告必须通过大众传媒来完成,无法有效区分需要的目标受众。因此,研究促销对位,就是针对目标消费者进行有效的促销活动,做到有的放矢。针对富有阶层的消费行为特点,零点公司的袁岳提出了一个“太太理论”,他指出富有阶层的“二道”赚钱、消费模式都与太太息息相关:老公辛辛苦苦地从外面赚来钱,然后放在家里,这是第一道收入;至于收回来的钱该怎么投资,变为第二道收入,或者怎么花,一般都交给太太去打点。这种“太太理论”在富有阶层中是比较普遍的,那么企业在针对富有阶层做促销活动时,就应该把目标针对那些“太太”,利用“太太”的消费心理和消费需求制定促销计划。在进行促销对位时,选择适当的传播方式很有必要,分众传播作为一种传播方式在城市中广泛被运用。分众传播就是面向一个特定的、有清晰特征的人群,而这个人群恰恰是某些商品与品牌的主力或重度消费群。例如,分众传媒(FocusMedia)针对中产阶层的消费特点,在高级写字楼、商厦、餐厅、KTV、酒吧、健身会所的液晶电视、高级时尚杂志上的广告等进行中高档产品的宣传、介绍和促销活动,引起了高收入阶层的注意,促进了产品的销售。
马路福星 发表于 2012-12-8 14:38:27 | 显示全部楼层
做一个,做好了,请看  
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aajjiv 发表于 2012-12-8 14:38:27 | 显示全部楼层
我不是随便的人。我随便起来不是人  
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iamviviliu1 发表于 2012-12-12 15:52:25 | 显示全部楼层
我顶啊。接着顶  
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starswangc 发表于 2012-12-12 15:52:25 | 显示全部楼层
偶真幸运哦...  
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细蚊仔 发表于 2012-12-18 09:56:55 | 显示全部楼层
顶一个先  
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麦子~ 发表于 2012-12-18 09:56:55 | 显示全部楼层
厉害!强~~~~没的说了!  
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gerrard 发表于 2012-12-18 09:56:55 | 显示全部楼层
楼主的内容不管你信不信,反正我信了
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lemon25 发表于 2013-2-9 17:38:29 | 显示全部楼层
估计你是没见识过~` 呵呵  
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3ytbkr 发表于 2013-2-9 17:38:29 | 显示全部楼层
嘿嘿......哈哈......呵呵.....哟~呼  
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insea 发表于 2013-3-16 07:43:21 | 显示全部楼层
不是吧  
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大牛哥 发表于 2013-3-16 07:43:21 | 显示全部楼层
这贴子你会收藏吗  
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莫妮炊 发表于 2013-3-16 07:43:21 | 显示全部楼层
哈哈 瞧你说的~~~  
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妈咪宝贝 发表于 2013-4-5 07:05:47 | 显示全部楼层
晕死也不多加点分  
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孔叫奇 发表于 2013-4-5 07:05:47 | 显示全部楼层
问渠哪得清如许,为有源头活水来。  
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q6y5vx 发表于 2013-4-5 11:44:03 | 显示全部楼层
不错,看看。  
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funworld 发表于 2013-4-14 01:20:46 | 显示全部楼层
活着,以死的姿态……  
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绽放 发表于 2013-4-14 01:20:46 | 显示全部楼层
一个鸡蛋跑到青藏高原,结果它变成了氢弹;  
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chengzizhong 发表于 2013-5-6 11:14:31 | 显示全部楼层
帮顶  
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