多个童装品牌亮相今年的服博会上

杭州的“娃哈哈”、温州的“巴拉巴拉”、东莞的“小猪斑纳”……在中国的童装版图上，近年来崛起的知名品牌似乎都与宁波无缘。

　　但在今年的服博会上，宁波多个童装品牌闪亮登场：除了几年前就亮相的春芽子童装外，长年从事外贸生产的针织服装企业——狮丹努也亮出了它的“巴比乐乐”童装品牌；而一度“休眠”的宁海一休童装也在今年完成了股权回购，欲重振昔日雄风；外贸企业宁波百慕也打出了童装品牌Alphabet……

　　面对“服装行业最后一块蛋糕”，宁波企业开始发力。

　　多个童装品牌亮相

　　在宁波国际会展中心2号馆，“巴比乐乐”的展位外形酷似一只可爱的彩色“蜗牛”，走进里面一瞧，“蜗牛”壳里陈列着各式童装，还有三支大大的“棒棒糖”，几名工作人员正忙着接待客户。

　　“‘巴比乐乐’是狮丹努集团最新推出的童装品牌，针对的是4～14周岁的孩子，采用高档品牌的生产标准，价格走亲民路线。”宁波巴比乐乐童装有限公司总经理金中华告诉记者。

　　狮丹努集团是海曙区一家以外贸为主的针织企业，1997年开始投入建设新品牌，目前旗下已有“狮丹努”、“克鲁斯”、“森仑加”等系列品牌。如今，它又开始打造童装品牌。“目前浙江地区的加盟工作已经结束，参加服博会的目的是要招省外的加盟商。明年3月将在宁波开出第一家童装专卖店。”宁波巴比乐乐童装有限公司营销总监黎成告诉记者，他们希望明年能在小的区域范围内与“巴拉巴拉”等童装品牌一争高下。

　　在“巴比乐乐”的旁边，宁波大榭开发区的“春芽子”展位则是另一番味道：嫩绿色的线条、可爱的卡通装饰，干净清新。该公司市场部负责人告诉记者，公司现在外贸、内销“两条腿”走路，目前已在全国开了60多家店面。

　　宁海一休童装有限公司也在服博会上亮相。“我们今年3月已经回购了公司80%的股权，准备把牌子重新树起来。”该公司总经理助理吴伟绒告诉记者。

　　“一休”品牌是1982年初日本动画片《一休》在中国热播时创办的，是中国第一个童装品牌，上世纪八、九十年代畅销全国。2000年，一休被新西兰一家企业控股后，由于外方对中国市场不了解，开始走下坡路。尤其是2003年全国各地分公司撤销后，市场大幅萎缩，北方市场基本放弃，只在浙江、江苏、福建、广东还有市场。由于品牌影响力的式微，这些地区的代理商，也大多信心不足。

　　今年3月，做钢铁的王升壮接手了处在困境中的一休童装，收购了一休80%的股份。

　　“70后包括80后，穿着‘一休’长大的消费者，已逐步为人父母，我们要让他们的子女也穿上‘一休’。这是‘一休’重新开始的机会。”现在是一休童装有限公司总经理的王升壮满怀信心地表示，目前公司在全国开出了100多家销售“一休”品牌童装的门店，计划在3年内跻身全国行业前五名。

　　对众多企业开始打出童装品牌的做法，市服装协会秘书长张晓峰表示肯定：“品牌化是童装的发展方向。一个有文化内涵、有感情、有深度的品牌必定是成功的、长久的、有领导力的。”

　　童装市场机会不少

　　宁波2000多家规模以上服装企业，为什么做童装的少之又少，做品牌的更是屈指可数呢？

　　记者在调查中发现，制约童装市场发展的原因有产品设计层面的，有企业经营层面的，还有服装质量、市场营销层面的，不一而足。

　　“单件童装的利润率没有成人服装的利润高，成年人买一件衣服的钱可以买几件童装了，而且父母给小孩买衣服也没那么讲究。”一位宁波服装企业老总向记者表示，童装利润不高，他们公司做外贸男装做久了，如果转型做童装，很困难。

　　“转型就像蛹化蝶，过程是痛苦的，结果是美丽的。其实童装比男装、女装更容易做，而且目前还没有诞生市场霸主，宁波企业有更多的机会。”据市纺织服装行业管理办公室主任周安邦介绍，当前我国拥有5万家服装生产企业，而专门生产童装的企业还不到200家，并且历经20余年的发展，国内童装市场还没有形成像男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或领袖品牌，童装品牌集中度尚不高。这使国内童装市场领袖品牌的诞生成为可能。

　　据有关数据统计，我国童装市场一年约有800亿元的销量，同时随着城市化的加速进行，城市人口也在快速增加，童装市场大有潜力。“童装一定会像成人装一样，出现出类拔萃的品牌，诞生销售百亿的企业。不是没有空间，而是看你怎么去做。”周安邦说。

　　更加注重设计和质量

　　张晓峰认为，现在国内的童装市场已经细分得非常充分，而为童装埋单的还是父母，童装生产者必须从80后父母的需求和审美角度出发，以舒适务实又不乏时尚感的设计征服市场。而缺乏设计，大都为成人服装的缩小版，是制约童装发展的一大因素。

　　企业也感觉到了设计的重要性。“一休童装在原有设计基础上增加新的力量，上海一家为国际品牌设计的专业设计机构成为一休新血液。”吴伟绒告诉记者。她还表示，随着网络产业和动漫卡通产业的发展，网络营销及动漫文化将成为童装品牌经营中的新课题和新的制胜手段，一休童装将和宁海发达的文具产业结合起来，充分提高品牌的附加值。

　　巴比乐乐营销总监黎成也表示，会针对童装领域不断扩充设计队伍，从细节做起，并将在服装中附加一个智力包，用“启智元素”激发孩子的好奇心，让孩子在快乐中接受教育、得到启发。

　　而与设计同样重要的是产品的质量。“儿童的皮肤非常娇嫩，父母在购买童装时总是把安全性放在第一位。”张晓峰认为，童装更要注重对质量的把握。

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呵呵，HOLD住全场，元芳你怎么看？