商场品牌形象定位(三川创艺展具)

三川创艺展具 · 发表于 2009-10-20 15:12:43

商场品牌形象定位包括那些内容

品牌形象具体表现为商场形象、专柜形象、产品形象、服务形象、顾客形象和宣传形象等。品牌服装在很大一部分内容上做的是品牌的形象，即使是国际著名品牌的某些产品，如果去掉商标后放在小摊贩的货架上销售，人们会很难相信它原来的显赫出生；反之如将某种小摊贩上销售的产品换上国际著名商标，并且放在这个品牌的专卖店里以高出原来数倍的价格销售，也会有不少人对其毕恭毕敬，这就是所谓的品牌效应的一种表现。专柜形象包括边柜、中岛柜、货架、模特、灯具、衣架、展示柜、摆件、宣传画、广告品、出样、包袋、吊牌等。产品形象包括大类、系列、色系、搭配、数量、方便性、整齐程度、新货上市频率、陈列转场速度、断色断码比率、补货频率等。营业员的服务形象也是品牌形象不可分割的一部分，包括营业员的外貌、衣着、语言、精神面貌和售后服务等。品牌的宣传形象对表现卖场装修形象也有一定作用，经常参加一些公益活动，撰写一些软件，宣传内容和形式的不断更换，可以让消费者领略到品牌的充沛活力，经常产生耳目一新的感觉。

内容说明

1:商场形象：
位置商场和专柜的位置、朝向、楼层
环境商场的档次、周边的其它品牌
地段地区档次

2:专柜形象：
道具边柜、中岛柜、货架、模特、灯具、衣架、展示柜、摆件
广告橱窗、宣传画、广告品、出样、包袋、吊牌、样本
细节卫生、货品

3:产品形象：
款式风格、系列、品种
色彩主色、副色、点缀色
面料名称、成份、观感、手感、价格
工艺版型、做工、价格
数量货品数量(深度)、品种数量(幅度)、色彩数量
价格产品分类价格带、典型产品价格、折扣价
陈列大类、系列、色系、搭配、数量、方便性、整齐程度
更新新货上市频率、陈列转场速度、断色断码比率、补货频率

4:服务形象：
营业员人数、年龄、外形、收入、着装、化装、精神面貌
服务语言、技能、态度、流程
售后服务退换货、货品修补

5:顾客形象：
人群年龄结构、时尚程度、购买方式
驻足停留人数、流动人数
翻看挑选翻看商品的人数
询问主动向营业员询问商品情况的人数
试衣试衣人数和试衣件数
购买实际购买人数和购买件数

6:宣传形象：
宣传内容新颖性、形式、更新频率、曝光率、公益活动、软文等

三川创艺展具
电话：0571-87910980
QQ：591871762
网址：www.louisja.com

s7xik0e · 发表于 2012-12-16 12:40:45

感謝樓主

东莞车迷 · 发表于 2012-12-16 12:40:45

晕不信啊

嘉琪 · 发表于 2012-12-16 12:40:45

看完了这么强的文章，我想说点什么，但是又不知道说什么好，想来想去只想

63600391 · 发表于 2012-12-22 09:02:42

(*^__^*) 嘻嘻……

layellow · 发表于 2012-12-22 09:02:42

支持一下

孙泌弘 · 发表于 2012-12-27 03:23:39

谢谢分享

81hk82 · 发表于 2012-12-27 03:23:39

…没我说话的余地…飘走

amznafffd · 发表于 2012-12-27 03:23:39

回复一下

youyouyi · 发表于 2013-2-1 12:16:30

女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了呵呵 ~~你帮我想想

minmin_83 · 发表于 2013-2-2 14:39:31

#无语

PsChina灬猪 · 发表于 2013-2-2 14:39:31

加油站加油

顾小噜 · 发表于 2013-2-13 05:54:17

今天没事来逛逛

20040502 · 发表于 2013-3-16 17:49:51

给我一个女人，我可以创造一个民族；给我一瓶酒，我可以带领他们征服全世界。。。。。。。。。

qdgogo · 发表于 2013-3-22 10:27:17

顶下再看

nansuper · 发表于 2013-3-25 09:45:37

真是天底下好事多多

chinajojo · 发表于 2013-3-25 09:45:37

来上茶~~~~

xiangxiangdouji · 发表于 2013-5-31 17:39:28

一定要回贴，因为我是文明人哦

雷贞干 · 发表于 2013-5-31 17:39:28

童装市场里怎能少了我吧，回一下

幸福叶子 · 发表于 2013-6-4 12:27:30

就为赚分嘛

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