中国服装四大分类市场的特点及分析

尽管从2008年开始，中国纺织行业一直笼罩在“金融危机”的阴影下，但中国服装协会日前发布的《2008-2009中国服装行业发展报告》中，中国男装、女装、童装、防寒服、四大分类市场交出的年度“成绩单”来看，尽管增长幅度下滑了，但总体还保持了“增长”，这让业界看到了希望，增强了信心。但四大版块呈现出的态势和特点是不一样的，以下就是各大版块的特点和数据分析。

　　男装市场：“量升价减”

　　受金融危机的冲击，男装市场销售呈现出零售量增长，零售额下滑的“量升价减”态势。根据中华全国商业信息中心统计，2008年，男西装前十位市场综合占有率合计为34.24％，零售量所占比重为47.54％，相比上年上涨了2.51个百分点，而零售额所占比重为40.61％，相比上年下降了0.55个百分点，销售单价相比上年也下滑了2.3％。

　　出现这种现象，原因有二：一方面，是由于消费下移，导致消费需求从高档服装向中档服装转移，产品平均价格随之下滑;另一方面，面对金融危机，各大商场纷纷采取降价促销手段提升销售，对高档服装价格的打折销售也在一定程度上降低了产品的平均价格。

　　女装：细分带动增长

　　从销售数量和销售额两方面考量，女装都占据绝对优势，是服装行业内的龙头老大。在整体服装市场销售低迷的背景下，女装销售依旧能够呈现加速增长的态势，这就是最好的证明。据统计，2008全年零售量同比增长13.01％，相比上年提升了1.04个百分点。

　　这主要得益于近两年来女装产品细分化程度的加强，女性服装的定位更加明确和细化，18岁以下、18-25岁的年轻女性，25-35岁的青年白领以及35-50岁的高级白领，甚至50岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着装。同时，女装的型号也根据不同年龄女性的生理特征得到更进一步的改进。这使得女装销售在金融危机导致的消费下移背景下，依旧呈现出加快增长的态势。

　　根据中华全国商业信息中心统计，2008年，女装市场前十位品牌市场综合占有率合计为24.69％，相比上年上涨了3.3个百分点，品牌集中度提升明显，但仍不到30％，市场竞争依旧激烈。

　　童装：增速五年来最低

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　　童装市场消费潜力很大，但是在连续多年快速增长、金融危机以及产品缺乏创新等多种因素的共同作用下，市场开始步入调整周期，行业洗牌将主导未来市场的发展。

　　防寒服：产品看好

　　根据中全国重点大型零售企业防寒服类商品零售量明显不及去年同期，同比下降5.15％。一方面，当季销售萎靡，2008年防寒服销售除去1月和2月保持了较快增长外，11月和12月均出现了较大幅度的下滑;另一方面，反季节销售受挫，气候变暖，使得反季节销售期有所延长，但2008年市场反季节销售明显不及上年同期，3-10月，全国重点大型零售企业防寒服零售量相比上年同期下降了近30％。

　　从2005年至今，防寒服零售量同比增长速度呈现逐年放缓的态势。除去气候因素外，产品相对消费需求的滞后性也是导致销售下滑的重要原因。

　　目前，以艾莱依为代表的、面对年轻人的是时尚类羽绒服产品备受青睐，市场销售情况较好，然而，随着消费需求的多样化发展，产品在保持设计的同时还应进一步细分。一方面，按照功能划分，除去保暖功能设计外，还应向专业化、专门化设计方向发展;另外，可按照年龄、性别、气温等进行差异化划分，并且还可以将其功能等进行交叉组合分类，满足市场的多样化需求。

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