童装毛利35%以上还是没钱赚

童装毛利35%以上还是没钱赚
           


   




    服装业毛利35%以上，超过房地产，但企业仍然没有多少利润，钱越来越难赚。如今，随着费用越来越高，管理越来越复杂，成本压力加大，进一步挤压品牌的利润空间，童装市场更是列强纷争，白热化的竞争环境迫使童装企业寻求新出路。

    童鞋产业

    　　困境 毛利率高却不赚钱

    　　国家统计局发布的《2012—2015童装产业报告》显示，童装产业总产值年增长率可达25%至30%;预计到2015年，我国婴幼儿服饰棉品和日用品的市场容量将达到2279.8亿元。

    　 　全球领先孕婴童展——CBME中国孕婴童展、童装展(简称CBME中国)近日发布《2015 CBME中国孕婴童产业调查报告》也显示，尽管2015年整体零售环境并不乐观，但孕婴童产业却持续实现快速增长。受访企业中51%的企业销售额实际增长 20%以上，77%的企业销售额都有不同程度增长。

    　　中国童装市场的大蛋糕也吸引了外资品牌的抢食，例如H&M、Zara、无 印良品、优衣库等快时尚品牌均丰富了童装品种，Gucci、Dior等品牌开始在国内布局童装零售网络，开设童装旗舰店。除了来势汹汹的国外品牌，国内成 年服装企业也将目光投向童装市场。安踏正在积极扩充本品牌的儿童体育用品业务规模;七匹狼携手玛米玛卡童装在安徽宿州建设生产基地;森马服饰提升了童装业 务的投入和战略地位，而且产品线扩充到0—3岁的婴童市场，增加了0—3岁婴童服装的零售面积。李宁以全新的管理团队和品牌标志进军童装市场，并发布了李 宁童装未来5至10年的发展规划。

    　　尽管童装行业增势喜人，但企业却普遍反映“寒冬来了”。尽管服装行业有35%以上的毛利，但企业仍然没有多少利润，钱越来越难赚。

    　　原因 内忧外患致困境

    　　市场经济低迷、消费趋势改变、电子商务冲击以及国外品牌的挤压，是众多童装企业普遍认为企业经营困难的原因。

    　  实体经济低迷，2015年前三季度，GDP增速6.9%。企业经营面临经济增长放缓，人工成本上涨的压力。

    　 　当下市场很困难，企业获取客户的成本和压力都在变大。“统计数据显示，广交会上欧美的客人有3万多个，非洲有1万多个，其他地区总的6万—7万个，打个 折扣到场客户4万人左右，一共18万个摊位，相当于每4.5个摊位分到一个客人。受内外夹击，购买率一直在下降，很多企业订货会做了充足准备，但效果不 佳。”

    　  企业赚钱难的原因有三点，一是资金流转周期长，需从客户、代理、公司、供应商层层流转。二是货品周转周期长，工厂、品牌总仓、代理分仓、专卖店，层级太 多。三是产品研发周期过长。从设计市场调研、产品设计规划、进行设计及修改、设计评选制作样衣、客户订货会、最终下单给工厂，可能需要一年的时间。

    　　今童王制衣有限公司的董事长濮新泉表示，今年9月份之后明显感觉到市场压力。“今年批发市场萎缩很严重。我走访了一个闽南客户，从秋装上市到现在，营业额下降了400多万。一方面与今年气温比较暖和有关，另一方面，人工成本、商城成本等等都在上涨，运营费用很高。”

    　　此外，国外品牌进入中国，国内服装企业涉足童装领域等，也使得童装市场的竞争更为激烈。