传统童装向网络发展转型

随着电子商务的发展，越来越多的消费者转而从网络上进行购买童装。引发强者愈强、快者愈快的马太效应。这一趋势之明显，让更多的童装企业开始正视这一问题。在5月27日杭州举办的2010 第二届中国童装电子商务峰会上，来自全国的童装企业就如何多渠道协调发展发表各自意见。
现场除了对网络零售趋势的关注之外，不乏争论。种种因素交织在各类企业之间，使得“服企摸象”结论的背后折射出不同思维下的分野。但整体而言，互联网对于童装企业的重要性得到了一致的认可，而不同阶段与条件的童装企业如何利用电子商务仍旧值得一而再地探讨与实践。
“去年中国网上零售市场超过2000亿元人民币的总体规模，有四分之一以上来自于童装网购，仅仅一个淘宝网，就贡献了440亿元的童装网上零售成交额。”去年童装网上零售同比增长97%，预计明年童装网上零售市场规模将比2009年增长80%的市场规模。
淘宝网是传统童装企业开始电子商务的起点。大多数品牌童装企业都在2009年这一年中在淘宝网开设了旗舰店，并招募淘宝集市上的淘宝童装卖家建立网上分销渠道。
为何人们选择网络购物，除了价格便宜之外，正望咨询指出有接近六成（58.1%）的消费者认为网上购物的乐趣不低于逛街。分析认为这主要出于物质极大丰富带来充分选择余地的幸福感，这也说明网购已经成为符合消费者胃口的模式，值得童装企业深思。
对于主办地杭州而言，2009年杭州更是拥有女装生产企业2400多家，女装品牌160多个，占全国女装品牌的半壁江山。年产值超过40多亿元。杭州的电子商务网站超过全国的1/6，位居全国第一。
　　杭州市信息办主任寥承潮表示，杭州计划2010年企业应用电子商务的覆盖率达到50%以上，其中利用第三方电子商务服务平台达到40%以上。
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