放眼电商这一年

　　跨境电商背后的中国零售国际化趋势正在显现。业内分析人士指出，下一个家乐福式的零售巨头可能是电商企业，并可能出现在中国。与此同时，旨在解决信息安全、知识产权保护、虚拟财产保护、支付等问题的电商立法工作，也在稳步进行中。

　　下一个“家乐福”会是电商?

　　2014年电子商务界最热门的词不再是“价格战”，不再是“双十一”，甚至不再是“云计算和大数据”，而是“跨境电商”。一方面在政府引导下，跨境电商迅速成为了扩大出口的新增长点;另一方面，跨境电商背后的中国零售的国际化趋势正逐步显现，下一个家乐福式的零售巨头可能是电商企业，可能出现在中国。

　　国际化：京东最后一个梦

　　“在下一个10年中，网络零售业将更为国际化。这对于零售商来说是一个重要的发展机遇，他们可以通过新型的低资本投入的方式实现快速增长。”伦敦管理咨询公司OC&C合伙人安妮塔·巴尔昌达尼最近在一份声明中指出，电子商务企业正通过国际化，成为未来零售业的领先者。

　　巴尔昌达尼的论断与一个远在北京的电商经营者不谋而合，这个看上去低调而富有活力的人，叫做刘强东。他最近刚刚结束了为期4个月的旅美留学生活，回到北京的京东总部，用他自己的话说，“做学生真好”。

　　不知是在美国当学生的生活给了他灵感，还是他心中早已有了定论，总之回国后他的一项重大战略决策就是宣布开启京东国际化。“我心里面还有最后一个梦，这个梦实现了，我也该退休回家抱孙子去了。”刘强东在2014年1月11日京东内部年会上有点动情，“这个梦想就是国际化。”

　　也许京东从来就不是一个电商企业。有人说京东更像是个物流企业，因为它们多年来持续把巨额资金投向仓储和配送。刘强东自己则认为京东是个零售企业，而且将成为像家乐福一样规模的国际化零售商。“今天欧洲、美国、日本、韩国……所有发达国家都出现了如沃尔玛、家乐福等巨无霸式的零售企业，它们使商品大规模地、有组织地流通，减掉了无数中间环节，以最低的成本、最高的效率，帮助品牌所有者把产品交付到消费者手里。”刘强东在年会上说。

　　他认为，未来10年，中国过去那种无序的、不标准的、没有品牌的、不能给品牌所有者和消费者带来增值的集贸式零售业态会逐步走向衰落，取而代之的是，中国也会出现巨无霸式的零售企业，能够占据中国标准化商品60%~70%的市场份额。“未来的10年将是整个中国零售业黄金的10年。过去30年属于制造业，但是未来10年，我相信，一定是属于零售行业的。”刘强东相信，未来10年中国一定会出现几家销售收入达几千亿元，甚至上万亿元的零售企业。

　　这种零售业态显然将会通过电子商务完成，目前看来，在全球范围内京东的竞争者除了eBay、亚马逊外，还有一批传统企业。

　　跨境电商不止一种模式

　　最近一项研究表明，从纯电子商务角度考虑，美国的电商先驱eBay和亚马逊位列国际网商出口数量前茅，而德国的网络时尚零售商Zalando以及英国的ASOS紧随其后;从传统商家利用电子商务进行国际扩张的排名看，瑞典家具零售商宜家位列榜首，服装零售商H&M以及美国化妆品销售商雅芳紧随其后;从利用电子商务打造国际品牌看，德国运动品牌阿迪达斯位列第一名，紧随其后的是法国的路易威登、爱马仕以及英国的博柏利。

　　这份榜单是由管理咨询公司OC&C和美国搜索引擎谷歌共同完成的，它们预计，到2020年，美国、英国、德国、北欧地区(包括挪威、芬兰、丹麦以及瑞典)、荷兰以及法国等6大电子商务市场的网络出口总价值将增长5倍至1300亿美元。

　　此外，现阶段英国市场凭借向国外售出大量商品而拥有网络贸易的最大顺差。OC&C预计，作为全球最为发达电子商务市场的英国在2013年收获的网络贸易顺差超过10亿美元。紧随其后的是美国和德国，其顺差分别达到了1.8亿美元和3500万美元。

　　中国的跨境电商总规模是多少呢?

　　来自商务部的数据显示，2012年我国跨境电子商务交易额约2万亿元，外贸增速为6.2%，而跨境电子商务贸易规模同比增速超过25%。专家预计，2013年我国跨境电子商务交易规模同比增速将达到30%左右。2014年随着美国和欧盟经济触底反弹，外贸形势转好，跨境电商的发展有望迎来爆发性增长。

　　另据全球在线支付平台PayPal发布的跨境电子商务报告显示，美国、英国、德国、澳大利亚和巴西等五大跨境电子商务目标市场对中国商品的网购需求在2013年达679亿元人民币;至2018年，这一数字预计将增长一倍多，激增至1440亿元人民币。这一数据是PayPal通过对以上5个地区共超过5000名消费者进行采样调查，并综合了PayPal跨境交易数据进行分析后得出的。

　　跨境电商不止一种模式。集市式的跨境电商目前是中国跨境电商的主流，而另一种方式则是如京东这类大型企业主导的“一般贸易+自营电商”为主的新型贸易模式，通过“大额贸易”的形式实现产品进出口，并在境外设立实体运营公司开展电商业务，实现本地化电商服务本地居民。

　　2013年12月底，国务院副总理汪洋到京东调研时提到，中国即将成为全球最大的电子商务市场，希望这类企业今后积极参与电子商务多边谈判，在国际电子商务规则制定中争取话语权，为我国企业参与国际竞争提供规则。

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