困境中的运动品牌何时才能崛起

　　在国内六大运动品牌进入“大库存”时代后，各大品牌零售店去年的关店消息此彼起伏。继李宁(专卖店)、匹克(专卖店)和安踏等相继公告关店数之后，361度也开始关闭直营店。

　　国内专业服装订单交易平台（百度搜索服装加工）认为：2012年伦敦奥运会短暂的兴奋期一过，高企的库存和萎缩的订单不得不让中国本土的运动品牌重回现实，而此前的大肆扩张着实让现阶段的运动品牌苦不堪言。面对尴尬的业绩报单，各大品牌不但在各地掀起了一股又一股的打折狂潮，而且还不断的通过关闭终端门店的方式来应对当前的困局。与此同时，户外与休闲品牌的快速崛起抢占了运动品牌原有大部分的市场份额，消费者对运动品牌兴趣的缺失所带来的消费疲软，也让各大运动品牌无计可施。关于运动品牌老生常谈的低迷话题，人们早已厌倦，权威专家与业界人士也对此给出了众多分析与建议，却收效甚微。清理高企库存，提升品牌价值，改善销售渠道，此时的运动品牌不管采用各种策略来实现增长方式的转变，消费者都只是希望看到运动品牌的再次崛起，而不是一直在困境中徘徊。

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