Benetton 贝纳通(二)

Benetton 贝纳通(二)


最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童，随后各个年龄层次的消费者都接受了

它。它的设计随意幽趣，剪裁易于穿着，把来自于怀旧情绪的灵感应用于现实的服装，



如 50 年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服， 60 年代鲱鱼骨套装、迷你裙， 70 年代把

珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装，包括牛仔

服的蓝色家庭系列，而骑服则来源于游牧生活。为了使贝纳通的设计具有世界性，贝纳

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通家族经常周游世界，而最常去的是秘鲁，这个南美国家提供了他们无穷的灵感。

最初时，贝纳通套衫是由朱丽安娜手织的，配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛

衫。第一系列有 18 件衣服，主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格

的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维，如羊绒、羊毛、安哥拉毛



面料。为了迎合地方口味及流行趋势，贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。

在休闲服装的生产设计上，贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利并驾齐驱，处于时

代的领导地位，贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。

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高技术的生产工艺，创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展

最快的服装生产厂家之一。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字像麦当劳和可口可乐一

样，驰誉世界。在中国，贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一，在很多

大商场及专卖店有售。 1994 年，贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。 1998 ／ 1999 年开



始推出 Playlife 系列， 1998 年至 2000 年间，在美国和西尔斯公司 Sears 结盟。整个 90 年

代，贝纳通的近 1 亿 1 千万件服装销售到全球一百多个国家。

贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理，一次名为“奥里

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维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩” 1983 年反映出这一生活哲理。贝

纳通别出心裁的广告备受瞩目，广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等，而没有



提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议，甚至经常被禁止刊登。

琴棋书画不会，洗衣做饭嫌累。  

其实回帖算是一种没德德，所以我快成圣人了  

真是天底下好事多多  

不错，看看。  

回帖是种美德.  

去市场买东西，杀价先杀四分之三，现在杀一半行不通了。  

说的不错  

真是佩服得六体投地啊  

自己知道了  

都是那么过来的  

不错啊! 一个字牛啊!