服装网络销售逐年增长 企业电商联手努力清货

日前，中国电子商务研究中心发布了《2012年度中国服装电子商务运行报告》中显示，自2009年起，中国服装网络购物市场交易规模呈逐年增长态势。其中，2010年增长速度迅猛，增长率高达100.8%。2012年，中国服装网购市场交易规模达到3050亿元，同比增长了49.9%。整个B2C服装网购市场天猫占据71.2%的份额，垂直电商凡客成品的份额为5.4%。
　　在中国电子商务研究中心分析师网络零售部主任莫岱青认为，当前，我国服装电子商务已经经历了孕育期、起步期、发展期、成熟期和爆发期，拥有巨大的空间与潜力。现在无论是品牌商还是渠道商都在借助电商来清理库存，将其视为重要任务。
　　有数据显示，截至4月17日，纺织服装业已公布的2012年年报的上市公司有50家，库存合计约为570亿元，相比2011年增加36.09，同比增长了6.76%。电商们从中看到商机，纷纷与服企合作通过电商渠道进行销售，以其达到双赢。对于生产企业，开通电子商务可以降低成本，提高效率来获取利润;对于电商，可以实现以销定产，做的好的话，产销率可以达到95%。
　　多家电商已经展开行动。凡客网开通了品牌特卖汇限时抢购专栏;当当网也开通了尾品汇·名品特卖;拉手网准备开设名品特卖会。就此，业内人士表示，开设品牌尾货特卖是电商在实体店租金、人工成本上涨，网络购物蓬勃发展的背景下，开拓的一个新的服装销售渠道。电商品牌尾货特卖看准了消费者网购时希望更多质量保障，更低价格的心理，既满足了服装企业清理商品库存，迅速回笼资金的要求，又能够借助品牌影响，吸引人气，提高消费者依赖度和信任度。当前服装企业库存高压正是电商好的时机点，要能保证这种模式的可持续，还要进一步优化流程，满足多方需求。
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