中国童装市场总体需求规模及预测 （二）

三）中国童装市场需求规模与预测
　　少年儿童是童装消费主体，据人口普资料，我国14岁以下人口约3亿，占全国人口的1/4左右，独生子女占总人数的34%。

　　童装需求及规模的发展依赖于以下几个因素：

①纺织服装业的大行业趋势；
②儿童的数量，人口变化状况；
③消费水平的提高和生活质量的升级；
④童装与成人装生产比重的变化；
⑤内地及边远地区改革开放的步伐；
⑥童装市场的建设和家庭收入增长。

　　我国服装行业权威机构根据以上各方面的趋势评估和科学预测，未来的中国儿童服装市场发展以8±2%的速度增长，2000年的中国童装需求量与规模为8亿件，2001年8．7亿件，2002年9．5亿件，到2003年将达到10亿件结合各阶段儿童生长发育的特征，童装市场按人口细分中的年龄为变量，可划分为4～5个细分市场。对于不同年龄段的儿童，除在身高、体重等体型特征上有明显的差异外，在活动范围、自控能力、心理变化等方面也有显著的区别。因此，对于生产童装的企业和设计师来说，只有把握好某一阶段儿童的特点，才能围绕其特点制定良好的市场营销策略，并有针对性地开发出适合相应年龄段的童装新产品，使企业具有较强的竞争能力。

　　（一）婴儿装市场需求分析

　　婴儿服装是指0～3岁婴儿穿着的服装。按婴儿能否独白站立和行走，还可考虑分为初生婴儿装和乳婴期服装两个细分市场。

　　1．初生婴儿装市场

　　儿童自降生至12个月末的人生第一年中，经历了从母体内到母体外的极大变化。此阶段的显著特点是婴儿以最快的速度发育成长。根据各月龄中均有明显变化这一特点，初生婴儿装市场主要从注意童装的功能性、卫生性、安全性及有利于婴儿活动和发台增长的需要等因素考虑，方便更换尿布和护理婴儿，同时，不能妨碍婴儿的活动和行走。

　　由于婴儿皮肤娇嫩，因此婴儿装的面料要求柔软、舒适，以全棉织品中的绒布最为适宜。绒布手感柔软、保暖性强、无刺激性。另外，婴儿装也可以选用30s＊40s细布或40s＊40s纱府绸，其布面细密、柔软。

　　根据人口统计数据，近几年是我国的又一个生育高峰，这使国内的婴儿服装市场兴旺起来。过去的童装市场，很少有供出生婴儿及周岁以内婴儿穿的衣服，但这一消费群体并不小，一些聪明的服装生产商瞄准这一空档，积极开发出婴儿服装系列产品，使这一市场日益活跃。

　　目前市场上推出的中高档婴儿衣裤，大都采用吸湿性、透气性、柔软性和保暖性好的面料，加棉布、绒布、涤棉布、膨体线等，色调鲜艳、明快，款式多样，富有时代感。如有的在衣袋、胸部、袖口、裤子上贴、绣一些小动物、花草等图案，新颖活泼，适应了婴儿的天性，因而深得婴儿父母青睐。

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