中国童装市场需求的规模及预测（一）

一、中国童装市场总体需求规模及预测
　　（一）儿童消费总体情况

　　据国家统计局所属美兰德信息公司对北京、上海、广州、成都、西安五大城市作的调查表明：全国0至12岁孩子的每月的消费总额超过35亿元，占家庭总收入的24%左右。五市平均每户家庭的儿童月消费高达897元。调查显示，5大城市儿童消费市场的消费十分可观。据统计，五市有0岁～12岁儿童约441万人，按平均每人每月897元计算，月消费总额近40亿元。其中上海的市场最大，超过16亿元；北京和广州分别为9.6亿和7.0亿元；成都居第4位，为3.6亿元；西安的儿童消费市场相对较小，为2.8亿元。五市儿童全年消费超过475亿元。

　　（二）中国城镇儿童服装消费情况  

　　1．教育消费成为新热点

　　虽然食品与服装消费仍是城市儿童消费的主要部分，但教育支出已占到相当比例，成为儿童消费的新热点。本次调查显示，食品占总支出的58.0%，服装占支出的6.1%，两项合计占儿童消费总支出的64.1%，年消费金额超过280亿元。

　　精心打扮孩子是目前家庭生活中的一项重要内容，好多家长为了让孩子穿得漂亮，不惜花钱添置衣装。这样就变成了一种攀比，使儿童服装消费开始水涨船高。有关部门曾对北京市两所重点中小学、两所普通中小学进行过名牌服装调查，至少有一套名牌服装的孩子占半数以上，其中30%的孩子有2到3套，10%的孩子有4套以上。中国儿科院营养卫生研究所等单位对北京垂杨柳地区中小学的调查表明，12岁以下的孩子经常买零食的占92.3%，只有8%的孩子不吃零食。

　　调查显示，在基本生存消费之外，教育支出成为城市儿童消费的最大部分。本次调查5市儿童“教育”支出占据了儿童消费的1/5强，达到21.4%，全年消费额已超过94亿元。

　　另外，儿童消费中用于“娱乐”、“医疗”和“零用钱”的支出分别为6.8%、4.3%和3.4%，分列3至5位，3项合计全年消费金额也超过60亿元。儿童消费结构详见图30。

　　2．儿童人均零用钱总额超过10亿元

　　本次调查表明，5城市儿童的“零用钱”每人一年平均245元，收入低的城市，家长给孩子的零用钱反而更高。西安的儿童最“富有”，年“零用钱”高达349元；其次为成都，平均为324元；广州和北京分别为254和218元；上海的家长给孩子的“零用钱”最少，为195元。5大城市儿童“零用钱”总额相当可观。据统计，5市有0岁～12岁儿童441万人，按平均每人每年245元计算，全年零用钱总额超过10亿元。

　　3．家庭月收入决定儿童消费结构

　　相对于其他收入组家庭，低收入家庭（人均月收入低于500元）用于孩子“零用钱”和“看病”方面的支出比例最高。本次调查结果显示，低收入家庭的孩子“零用钱”和“看病”方面的支出占到9.1%和6.7%。

　　中等收入家庭（人均月收入在1001～1750元之间）对孩子“食品”和“服装”方面的支出比例较高。本次调查结果显示，中等收入家庭用于孩子“食品”和“服装”方面支出共占到65.6%。家庭收入越高，越注重孩子的教育。本次调查结果显示，高等收入家庭（人均月收入高于2500元）用于孩子“教育”方面的支出占儿童消费总支出的27.4%，比例最高；平均估算，人均月收入每增加100元，用于孩子“教育”方面的支出比例增加0.6个百分点。

　　4．家长文化程度影响孩子消费结构

　　城市家长的文化程度越低，越注重孩子的“吃”和“穿”。本次调查结果显示，初等文化程度的家长，用于孩子“食品”方面的投资占儿童消费总支出的60.5%，分别高出中等文化程度和高等文化程度家长1.5和5.8个百分点；初等文化程度和中等文化程度家长用于“服装”方面的支出均为6.4%。

　　家长的文化程度越高，越注重孩子的“教育”和“娱乐”。本次调查结果显示，高等文化程度的家长用于孩子的“教育”投资占儿童消费总支出的21.8%，分别高出中等文化程度和初等文化程度家长2.3和2.5个百分点；用于“娱乐”方面的支出占到8.1%。

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