浅析金融危机下中国童装市场状况

历来孩子都是“希望”的代名词，他们是社会需要呵护和关爱的对象。21世纪，孩子的衣物数量越来越多，更新越来越快甚至不定期地为孩子选购服装成为许多家庭主妇的生活乐趣。

　　中国16岁以下的儿童有3亿，童装的占有率却很低，仅1%。随着生活质量的提高以及儿童在家庭中的特殊地位，使儿童消费成为家庭中的主要消费之一。据专家预测，未来几年全国童装需求量仍以10%以上的速度递增，中国童装市场仍然蕴藏着巨大的发展空间。

　　根据国家技术监督局对中国童装64家生产企业生产的69种产品进行的抽查结果显示，童装产品的合格率为78.26%。质量较差的产品具体表现在：无商标、无中文标识、无号型标志，缝制质量差，外观不整洁等。另外，童装专业厂商太少、品牌文化缺失、设计落后、产销脱离、童装成人化以及工艺结构不合理等问题比比皆是。

　　从市场格局来分析，国内童装销售的60％集中在批发市场，而其销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品，这与我国城镇及农村市场的童装需求快速扩大有关。

　　从产业格局来分析，童装产业的进入门槛较低，最近几年企业数急速增长，以中小企业为主，在4万多的企业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过5000万元的大概有几十个。

　　尽管单个企业的实力仍显不足，但宏观地看，国内已形成了几个童装产业集群地区：聚集了2300多家童装企业，年产值35亿元，占全国童装产值的1/3，已培育起一批品牌的广东佛山；现有童装企业5000多家，年产童装2亿件（套），国内市场占有率高达 22％的浙江湖州织里镇；童装产业基础较好、发展较快，集群效应初现的浙江温州永嘉县瓯北镇和福建石狮凤里镇。

　　由此可见，如果能够以优势填补劣势，把忽略的部分做个总结，这个寒冷的危机正是国内童装崛起的时机。

　　忽略了儿童文化的宣传

　　行业知情人士透露，很多国外童装品牌十分重视儿童文化与产品的结合，并依靠辅助的玩具和文具等获得小消费者的青睐，起到了很好的广告效应。

    某国外品牌进入国内市场后，专为中国的小朋友开发了3个可爱的卡通形象，并大手笔邀请国内著名童话作家为这3个卡通形象量身打造了系列丛书，改编的动画片也开拍在即，预计很快通过电视及网络与广大小朋友见面。

　　另外，该品牌还以其三大卡通形象为原型，开发了一系列儿童卡通玩具、文具等辅助产品。通过这种文化的渗透和传播，在中国的家长及小朋友中迅速建立起强大的品牌号召力。

　　这些都说明了一个问题，国内童装品牌忽视了儿童文化的宣传。因此，国外童装品牌的进入，积极地说是给国内童装品牌打了一针强心剂。

　　忽略了质量和社会责任

　　出口童装大量的警告和召回使企业遭受了巨大的经济损失，同时也在唤醒童装企业的社会责任意识，生产企业应主动查找并严格按照输入国技术法规和标准组织生产，在生产过程、技术质检、服装上市和市场监督等各个环节上做到层层把关、层层负责。

　　增强产品质量安全意识和风险防范意识的同时，国产童装要扎扎实实打开国内市场的销售渠道，和洋品牌做良性的“地主之争”。

　　2008年,美国消费品安全委员会宣布召回中国制造的儿童连帽短上衣，是因为有一根穿过风帽的束带，可能会造成勒死儿童的危险。还有一批被召回的桃皮绒面料童裙，召回原因为，该童裙上的金属气眼表面涂料的铅含量超标，违反了联邦含铅涂料标准。

　　以上虽是出口产品出现的质量事故，却一样代表了国内童装质量意识淡薄的状态，质量意识仍然是国产童装品牌忽略的一个大问题。

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谢谢分享了!  

鉴定完毕.!  

说的不错  

好啊，谢楼主

真的有么  

帮顶  

我假装认真地工作，老板假装认真地付薪水  

楼主的内容不管你信不信，反正我信了

呵呵 那就好好玩吧~~~~  

(*^__^*) 嘻嘻……   

都是那么过来的  

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声明一下：本人看贴和回贴的规则，好贴必看，精华贴必回。  

谁都不容易啊 ~~  

正好你开咯这样的帖  

我十目一行也还是看不懂啊  

强人，佩服死了。呵呵，不错啊  

任何的限制，都是从自己的内心开始的。