童装品牌如何定位?

gdgzanna · 发表于 2011-5-12 09:13:34

童装品牌如何定位?
　　童装品牌如何定位这个问题已经成为现代不可忽视的关键因素。对市场深入的切割使企业更能明确自身的定位，使整个形成强势的合力。对市场的初步细分形成了男装、女装、童装等。而企业往往还需要在此基础上进行细分。
　　对童装市场而言，童装涵盖了0-16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。从国内童装市场的现实经营状况看，我国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，数量相对较多。大童装和少年装则比较薄弱，特别是少年装，几乎以成人休闲装代替。这仅仅是市场类别上的我国童装市场现实。
　　再深入一点，透过权威部门的统计信息，我们可以发现，国内童装市场发展两极化现象明显，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和款式方面达不到要求。目前内地低档市场(100元以下)由国有及部分乡镇企业占据，中档市场(100～200元)由三资企业、国有及部分乡镇企业占据，高档市场(200元以上)基本由进口、三资企业和国内某些控制。低端市场以销售渠道、终端优势为主，以低成本为竞争策略，而中、高端市场则越来越依赖于的竞争。
　　随着第一代独生子女逐步成为家庭消费的主导着，他们对其子女的选择将更青睐于高质量、设计与等要素。另外，根据锐泓传播策略机构 2006年底对北京、上海、广州、武汉、青岛、深圳等城市儿童消费市场的调查发现，家长对广告投放量大的儿童用品有明显的记忆，在作购买决策时，首先会考虑到这些，目前尚未发现不靠广告，而靠终端做得好就得到高知名度、美誉度的。由此，童装企业塑造以为的运营模式已经变得越来越重要。
　　童装企业做，最重要的是要在定位上做足功夫。这就要求童装企业基于市场现实进行。以下介绍几种定位童装及细分市场的方式供企业参考。
　　年龄层细分市场——
　　童装企业进行童装定位，可以通过年龄层细分市场。根据儿童的体貌特点和对的设计需求和消费特点细分起来应包括：0岁段的婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7-9岁段的中童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装。
　　在锁定某一市场领域之后，才能真正深入透彻地去理解这一细分市场内的需求以及购买的选择和偏好。当市场达到饱和之后，在某一细分市场上做到专业化的企业同样能赢得令人钦羡的成功。
　　目前，国内童装市场在年龄系列上奇缺12～16岁的少年装，而且规格失调，尤其是大童基本断档。这就使得穿校服、运动服似乎成了这年龄段的儿童的“特色”和“专利”。原因在于，12～16岁这个年龄段的，在颜色、面料、款式、价格上都不好把握。少年装的用料接近成人，但价格又不能达到成人装的价格。这个年龄段的孩子心理状态还有儿童的特点，加上发育情况千差万别，偏胖、偏瘦的儿童也不少，所以设计难度较大。锁定这一童装市场的企业，需要深入理解这一群体的心理状态，并赋予积极向上、追求梦想、“阳光”的生活追求到内涵中。如由于长时间穿着校服的单调，可以迎合其个性在颜色上下功夫，使其产生偏好;迎合其追逐明星、追逐潮流的心理来设计等。另外，在传播的接触点上营造统一的氛围，同样能使在市场认知中形成高的美誉度与忠诚度。
　　应该成为一种象征，当企业专注于某一年龄段的童装经营，则可以塑造一种个性清晰、内涵充实的认知，在某一细分市场上占尽风头。

gdgzanna · 发表于 2011-7-16 23:24:41

         Princess Anna公主安娜知名品牌童装以时尚的设计和细致的制作赢得市场
      来自韩国的知名品牌（Princess Anna公主安娜），由长时间关注中国童装童鞋市场的韩国设计团队倾力打造，以典型的韩国风情童装进行精致的表现。款式上强调可搭配性与局部细节处理，并通过时尚色彩组合来展示儿童活泼可爱的天性和都市文化家庭追求简约、时尚、自然、兼具休闲。以浪漫童真、时尚经典为产品风格，产品含概童鞋和童装，其靓丽、个性的南韩风格，深受广大客户的喜爱。以典型的韩国风情童装进行精致的表现。（Princess Anna公主安娜）品牌童装童装的定位是“唯美，简约，时尚”，在产品设计理念独具匠心，继承韩国童装的特有风格，并结合了人体工程学及人性化的设计，由此引申发展为自己的专有设计风格，并在其系列产品中得到巧妙的体现与深化。另外，产品在选料上十分考究，均采用优质面料进行加工制作；同时，生产过程中的每道工序都经过严格控制与最终检测，所有这些细节使“安娜公主”的每一款产品都蕴藏着与众不同的品质。服装设计师在简洁流畅的线条处理，精细的局部设计，还有在面料的精挑细选上,无不处处体现设计者对宝宝身心完美的呵护。安娜公主品牌面向的父母：他们具备较高的审美鉴别力，不轻易盲从国内的洋垃圾文化。在子女的着装上，他们审美趋于国际化，要求服饰的,大方、时尚、积极、天真等；他们重视服装的实用性与质量，要求服饰的安全、舒适、环保等。? 安娜公主品牌面向的孩子：他们自信、积极向上，爱好广泛，并喜欢多样的社会活动和文化活动。他们对着装的需求是既趋于国际流行，又自我个性。?

   （Princess Anna公主安娜）品牌童装拥有雄厚的设计实力和设计师团队，设计师团队由韩国分部和中国总部设计师构成，并且一律由韩国顶尖设计师金小姐担任设计总监指导，金小姐是韩国顶尖服装设计大师在简洁流畅的线条处理，精细的局部设计，还有在面料的精挑细选上,无不处处体现设计者对宝宝身心完美的呵护。（Princess Anna公主安娜）品牌童装添加了丰富的色彩及卡通图案的应用，极大的满足了宝宝对美好事物的追求，为宝宝们量身订做，打造出一个既具有时代感觉，又符合儿童生理特征及心理要求的（Princess Anna公主安娜）品牌童装。

      （Princess Anna公主安娜）品牌童装产品给宝宝健康，信心，让宝宝快乐！让宝宝们穿着更环保、健康，更舒适，在（Princess Anna公主安娜）品牌童装的呵护中，轻松、惬意地成长。（Princess Anna公主安娜）品牌童装将会不断提升品质，使孩子们享受更舒适、安全、卫生、健康的产品与服务。?

      （Princess Anna公主安娜）品牌童装追求健康自然的生活品味，更注重温馨幸福的家庭氛围，体现与时尚同步但不过分张扬的流行感受，给童年生活带来充满阳光的幸福与温馨。（Princess Anna公主安娜）品牌童装设计富有个性，用料科学环保，做工精致考究，确保高尚品质，博取家长及孩子们的青睐，从而赢得市场的认可！

      （Princess Anna公主安娜）童装品牌诚招代理商，加盟商，有意的请联系详谈，谢谢。

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wxbzyq · 发表于 2012-12-16 02:24:44

我来看看！谢谢

b5c果l颗cy · 发表于 2013-1-30 23:31:46

长时间没来看了～～

b5c果l颗cy · 发表于 2013-1-30 23:31:46

@,@..是什么意思呀？

jinhua1211 · 发表于 2013-1-30 23:31:46

开童装店的，有时间到我的店上看一下

fliper · 发表于 2013-2-6 06:23:42

说嘛1~~~想说什么就说什么嘛~~

yangfan1974 · 发表于 2013-2-8 18:50:25

先看看怎么样！

小鱼 · 发表于 2013-2-8 18:50:25

你加油吧

小鱼 · 发表于 2013-2-8 18:50:25

不对，就是碗是铁的，里边没饭你吃啥去？

贺牧外 · 发表于 2013-3-8 18:50:30

一个个全都骑到老大头上来了...

5biljmg · 发表于 2013-3-20 19:57:02

回复一下

sdmu9461 · 发表于 2013-3-20 19:57:02

勤奋真能造就财富吗？

sdysdy · 发表于 2013-4-7 02:07:43

宁愿选择放弃，不要放弃选择。

3ogmcg · 发表于 2013-4-7 02:07:43

童装市场里怎能少了我吧，回一下

bensu · 发表于 2013-4-30 21:06:09

谁都不容易啊 ~~

richforever · 发表于 2013-4-30 21:06:09

哎怎么说那~~

解生 · 发表于 2013-5-4 13:48:46

观看中

名牌软件 · 发表于 2013-5-4 13:48:46

几头雾水…

蔡夜 · 发表于 2013-5-5 04:45:35

呵呵,支持一下哈

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