北京服装市场八大怪(1)

日一款、几款往外推，凭借技术优势占领市场。但近年来在北京郊区有个数万人的浙江村，以生产经营服装为主，他们没有设计人才，但确有一大批人每天泡在大中型商场里，看到新款时装一上市，立即去抢购一件，紧接着采购相似面料和配套辅料，当日返村，拆开翻版，比葫芦画瓢，连夜加工，第二天至迟第三天就上市，款式是新的，面辅料是次的，加工是粗制滥造的，有的正反面不分，横竖丝不分，袖子不一样长，翻领不一样大，只是小批量、撒大网、游击战，敢甩张，服务态度好，价格低廉而灵活。高中低档商店都敢进，东西南北都敢闯。一批人先在前门外卖高价，卖不快就降价，卖不动就处理，人称前门外是“火葬场”，结果把新的款式很快就搞臭了。
     
     当然在北京服装市场上，不是只有这类乱七八糟的时装，层次比较高一点的商场、商店还是以质量较好的时装为主。但销售态势同样发生了重大变化，即新款时装流行周期迅速缩短，款式更新速度加快，成为鲜活商品。前几年时装的流行周期为一个季度，1982年为一个多月，1993年平均只有八九天，时间长的不超过三周，短的一周以内。这给商业经营提出了一个新的课题，必须建立快速反应的运营机制。现在经理们到外地采购时装都特别谨慎，如今一次只敢要几百件、几十件甚至几件。就这样，还有可能扎在手上降价处理。经理们感叹：干了几十年服装买卖，现在真不敢称自己是行家、专家，这不是谦虚，经营时装太难了。有些服装店精心装修、笑脸迎客，每日一款，优质服务。有些服装店代销的服装，三天不怎么动销就调整，亲哥们的货也得请出，市场大于人情。他们明知这样做会给工业企业造成很大困难，对不起合作伙伴，但为了竞争，没有别的办法。
     
     从北京服装市场新款变化快、流行时间短、个性化、时装化日渐突出的态势看，已经迈进了现代市场的门槛。
     
     三、假冒伪劣发大财
     
     不少人讲，服装鞋帽没有假冒伪劣，有些技术检查监督部门的同志也这样说。实际上从严格意义上讲，服装鞋帽产品中假冒伪劣最多。假指货不真，不是货真价实。皮革服装中，马皮充当羊皮，深色压花*二层光面革充当羊皮、牛皮，更多的是把合成革服装鞋帽说成抛光牛皮革欺骗消费者。冒指冒牌，越是名牌，冒的越多，有些市场上，假商标公开摆摊经营，为假冒伪劣生产、销售企业服务，有些私营个体小厂专门生产冒牌货，成本低，利润高，大发横财。在北京市场，有200元一套的皮尔卡丹时装出售，有的冒牌货标价与实际售价之间相差3—4倍。特别是外文或汉字拼音商标，有相当一部分是假冒的，在这种崇洋媚外贪图虚荣的氛围中，就有人敢于公开戏弄不识外文或汉语拼音的消费者。有个老者买了一件洋文商标服装，回家夸口说是世界名牌，很便宜。上中学的孩子一看说：“爸，这是个缩写字，意思是真正的冒牌货。”至于伪劣服装更是充斥市场。北京一些中外个体户，把一些特低档伪劣服装，特别是羽绒服、皮革服装倒卖给原苏联，自己发了财，坑害了消费者。
     
     不必讳言，在乡镇企业、个体私营工商企业中，有相当一部分是靠假冒伪劣发大财起家的。但在一段时间里，打假的重点不在违法区，而在守法户。一旦发现国营、城市老集体服装生产企业没有达到以前按产品经济管理体制制订的质量标准，就当劣质产品通报曝光，轻纺两部经常处于尴尬境地，自己制订标准又违反标准，而管理乡镇企业和私营个体户的主管部门却经常受表扬，搞得活，发展快。
     
     1993年打假成效不小，确实把不少假冒伪劣商品赶出了大中型商场，而且坚持的时间也比较长。但总让人觉得服装市场上打击假冒伪劣不像对烟酒药类，点上一把火烧一批出出气。而有点像撵苍蝇，从这个地方撵到那个地方，假冒伪劣仍然存在。在我国，商标法执行得最差的恰是服装行业。

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