商场品牌形象定位(三川创艺展具)
商场品牌形象定位包括那些内容品牌形象具体表现为商场形象、专柜形象、产品形象、服务形象、顾客形象和宣传形象等。品牌服装在很大一部分内容上做的是品牌的形象,即使是国际著名品牌的某些产品,如果去掉商标后放在小摊贩的货架上销售,人们会很难相信它原来的显赫出生;反之如将某种小摊贩上销售的产品换上国际著名商标,并且放在这个品牌的专卖店里以高出原来数倍的价格销售,也会有不少人对其毕恭毕敬,这就是所谓的品牌效应的一种表现。专柜形象包括边柜、中岛柜、货架、模特、灯具、衣架、展示柜、摆件、宣传画、广告品、出样、包袋、吊牌等。产品形象包括大类、系列、色系、搭配、数量、方便性、整齐程度、新货上市频率、陈列转场速度、断色断码比率、补货频率等。营业员的服务形象也是品牌形象不可分割的一部分,包括营业员的外貌、衣着、语言、精神面貌和售后服务等。品牌的宣传形象对表现卖场装修形象也有一定作用,经常参加一些公益活动,撰写一些软件,宣传内容和形式的不断更换,可以让消费者领略到品牌的充沛活力,经常产生耳目一新的感觉。
内容说明
1:商场形象:
位置 商场和专柜的位置、朝向、楼层
环境 商场的档次、周边的其它品牌
地段 地区档次
2:专柜形象:
道具 边柜、中岛柜、货架、模特、灯具、衣架、展示柜、摆件
广告 橱窗、宣传画、广告品、出样、包袋、吊牌、样本
细节 卫生、货品
3:产品形象:
款式 风格、系列、品种
色彩 主色、副色、点缀色
面料 名称、成份、观感、手感、价格
工艺 版型、做工、价格
数量 货品数量(深度)、品种数量(幅度)、色彩数量
价格 产品分类价格带、典型产品价格、折扣价
陈列 大类、系列、色系、搭配、数量、方便性、整齐程度
更新 新货上市频率、陈列转场速度、断色断码比率、补货频率
4:服务形象:
营业员 人数、年龄、外形、收入、着装、化装、精神面貌
服务 语言、技能、态度、流程
售后服务 退换货、货品修补
5:顾客形象:
人群 年龄结构、时尚程度、购买方式
驻足 停留人数、流动人数
翻看 挑选翻看商品的人数
询问 主动向营业员询问商品情况的人数
试衣 试衣人数和试衣件数
购买 实际购买人数和购买件数
6:宣传形象:
宣传 内容新颖性、形式、更新频率、曝光率、公益活动、软文等
三川创艺展具
电话:0571-87910980
QQ:591871762
网址:www.louisja.com 感謝樓主 晕不信啊 看完了这么强的文章,我想说点什么,但是又不知道说什么好,想来想去只想 (*^__^*) 嘻嘻…… 支持一下 谢谢分享 …没我说话的余地…飘走 回复一下 女人啊真是那句话~~~无理占三分~~忘记怎么说了 呵呵 ~~你帮我想想 #无语 加油站加油 今天没事来逛逛 给我一个女人,我可以创造一个民族;给我一瓶酒,我可以带领他们征服全世界 。。。。。。。。。 顶下再看 真是天底下好事多多 来上茶~~~~ 一定要回贴,因为我是文明人哦 童装市场里怎能少了我吧,回一下 就为赚分嘛
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