Benetton 贝纳通(二)
Benetton 贝纳通(二)最早的贝纳通服装主要是针对年轻人及儿童,随后各个年龄层次的消费者都接受了
它。它的设计随意幽趣,剪裁易于穿着,把来自于怀旧情绪的灵感应用于现实的服装,
如 50 年代以高技术合成纤维织物制成的滑雪服, 60 年代鲱鱼骨套装、迷你裙, 70 年代把
珠子与皮革串合在一起的迪斯科装等。另有部分系列如北欧风格主题的童装,包括牛仔
服的蓝色家庭系列,而骑服则来源于游牧生活。为了使贝纳通的设计具有世界性,贝纳
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通家族经常周游世界,而最常去的是秘鲁,这个南美国家提供了他们无穷的灵感。
最初时,贝纳通套衫是由朱丽安娜手织的,配以鲜艳的色彩以区分英国产的羊毛
衫。第一系列有 18 件衣服,主要是紫罗兰色套头衫。其后带有明显的地中海及南美风格
的亮艳配色成了贝纳通的招贴。贝纳通的服装多为天然纤维,如羊绒、羊毛、安哥拉毛
面料。为了迎合地方口味及流行趋势,贝纳通套衫都用小批量染色纱线制成。
在休闲服装的生产设计上,贝纳通与来自加利福尼亚的爱使普利并驾齐驱,处于时
代的领导地位,贝纳通服装体现了新的年轻一代的价值观。
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高技术的生产工艺,创造性的设计及优异的市场营销使贝纳通公司成为世界上发展
最快的服装生产厂家之一。贝纳通的全球策略就是使贝纳通名字像麦当劳和可口可乐一
样,驰誉世界。在中国,贝纳通可算是在年轻人中名声最大的意大利品牌之一,在很多
大商场及专卖店有售。 1994 年,贝纳通在意大利成衣销售中排列第一。 1998 / 1999 年开
始推出 Playlife 系列, 1998 年至 2000 年间,在美国和西尔斯公司 Sears 结盟。整个 90 年
代,贝纳通的近 1 亿 1 千万件服装销售到全球一百多个国家。
贝纳通服装试图超越性、社会等级及国别而反映一种生活的哲理,一次名为“奥里
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维奥托斯卡尼”广告运动“贝纳通——世界之色彩” 1983 年反映出这一生活哲理。贝
纳通别出心裁的广告备受瞩目,广告内容涉及恐怖主义、种族主义、爱滋病等,而没有
提及贝纳通服装。更有些广告引起广泛的争议,甚至经常被禁止刊登。 琴棋书画不会,洗衣做饭嫌累。 其实回帖算是一种没德德,所以我快成圣人了 真是天底下好事多多 不错,看看。 回帖是种美德. 去市场买东西,杀价先杀四分之三,现在杀一半行不通了。 说的不错 真是佩服得六体投地啊 自己知道了 都是那么过来的 不错啊! 一个字牛啊!
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