flygo 发表于 2009-7-16 22:35:09

投资童装店开店完全攻略

本人在成人装行业中创过业,可惜的是没有做起来,结果赔了个血本无归,深知赚钱不容易。现在,我在广州的一家童装厂家负责加盟招商工作,结合工作当中的一些经验,和本人的一些认识,在这,跟想投资开店的朋友做个交流,希望有更多的高手能参与进来,也希望本帖对开店的朋友有实际上的帮助。


    一、童装的年龄划分:**** Hidden Message *****

flygo 发表于 2009-7-16 22:38:32

投资童装店开店完全攻略


服装店陈列基本原则

    一、陈列基本原则

    1.陈列重要性

    ① 展示品牌形象

    ② 展现品牌风格定位

    ③ 吸引客流

    ④ 提高销售额

    2.陈列的原则

    ① 依据天气、销售趋势或活动推广,及时、有目的的调整

    ② 从整体、全局着手,注重整体美,力求做到:形象鲜明,款式集中,主题突出,具有强烈的主体和层次感

    ③ 从美学角度合理运用色彩搭配,做到和谐统一

    二、颜色知识

    1.颜色的三要素:色相,纯度,明度

    ① 色相:颜色的相貌(名称 )

    ② 纯度:颜色的明暗程度

    ③ 纯度:颜色的鲜艳程度(纯粹程度)

    2.颜色的分类

    ① 冷暖感

    冷色:绿色、蓝色、紫色

    暖色:红色、橙色、黄色

    中性色:黑色、白色、灰色

    ② 轻重感:由明度决定。明度高,越轻;反之则越重

    ③ 远近感:由纯度决定。纯度高的近,纯度低的远
3.色盘

    4.颜色的搭配

    ① 同类色搭配:深浅、明暗不同的两种统一类颜色相配,显得亲和文雅。如:青+天蓝;墨绿+浅绿;咖啡+米色

    ② 近似色搭配

    两个比较接近的颜色相配,显得柔和。如:红+橙红;红+紫红;

    黄色+草绿色;黄色+橙黄色

    ③ 冷暖色搭配

    黄色+紫色;红色+青绿色

    ④ 相对色搭配

    红色+绿色;橙色+蓝色;黄色+紫色

    三、陈列的准备程序

    1.了解卖场的动线和通道

    ① 动线设计:即设计能让顾客夺走一点的主通道,再思考如何设定能让顾客容易挑选卖场上各类货品的副通道,这种设计称为动线设计。

    ② 通道的设定标准

    单位:CM

    通道 最小 标准 最大

    主通道 75—90 120—150 180

    副通道 60—75 90—120 120

    2.确定陈列依据

    陈列必须遵守的前提是要有明确的目的,另外陈列工作的重要依据就是销售数据。一般可将以下情况作为陈列依据:

    ① 节假日陈列

    ② 店庆陈列

    ③ 新款上市陈列

    ④ 倾销库存陈列

    ⑤ 促销陈列

    ⑥ 天气变化陈列

    ⑦ 转季陈列

    3.陈列道具

    陈列导就像文艺表演的舞台一样,为所展示的服饰起到烘托和渲染气氛的作用,因此陈列道具作为展示服饰的载体,也值得重视。一般常用的陈列导具有以下几种:

    ① 货架

    ② 模特

    ③ POP

    ④ 背景

    ⑤ 灯饰及灯光

    ⑥ 饰品

    4.陈列工作程序

    ① 划分类别区域

    ② 参考销售数据

    ③ 设定区域内主打色及主打款(一般来说,整个店铺的主打色不应超过5个,一个区域的主打色不应超过3个)

    ④ 画陈列场区效果图
四、陈列方法

    1.陈列的方式

    ① 对比陈列

    明暗颜色的搭配,形成鲜明的对比,就有较强的吸引力,震撼力,给人较深印象。

    ② 对称陈列

    此法适用于货品数量较多时,给人以安全感,平衡感

    ③ 层次陈列

    将货品按照颜色或规格做间隔排列,达到一种层次感

    ④ 分类陈列

    按照一定的等级类别,一次、二次最多不要超过三次划分,进行相对集中的一种陈列方式

    ⑤ 主题陈列

    结合某一特定的日期或节日作为主题,使陈列货品与该主题相关联的一种方式,可以适应大众心理,容易带动销售气氛。

    ⑥ 季节陈列

    根据气候,季节变化,把应季货品集中起来搞即时陈列 ,适应顾客消费习惯心理。

    2.促进顾客购买的陈列方法

    ① 注重陈列的关联性

    ② 让顾客容易接触货品

    ③ 充分利用有效陈列范围

    ④ 合理利用黄金地带

    ⑤ 横向和纵向陈列

    3.“点衣成金”的陈列方法

    ① 背景的使用

    A.不要太醒目

    B.不要使用撞色

    C.使用与展示货品同系的色调或明度较暗的色调

    D.使用冷色

    ② POP的巧用——(Point of Purchuse advertising)购买时的广告

    A.AIDMA原则

    a. 引起注意(Attention)

    b. 产生兴趣(Interest)

    c. 唤起欲望(Dseire)

    d. 使其容易记忆(Memory)

    e. 使其下决心购买(Action)

    B.POP与顾客购买心理的七个阶段

    购买心理的七个阶段配合购买心理的POP注意 设法以POP的大小、形状、色彩等表现,吸引顾客停步观赏产生兴趣 一具有魅力、出人意料的主题标语来表现货品的特点,引起顾客的兴趣联想 联想起从货品所获得的便利性、快乐性与舒适性等效用产生欲望 以轻松购买为表现重点,强调现在买正是时候比较 具体表示与类似货品或以前的货品相比所具有的更大优越性信任 以特优品质或说明售后服务或表示品牌实力等获得顾客信赖决定 说明折扣等其它优惠活动使顾客下决心购买,POP被称为“不说话的导购”,因此对顾客要有强烈的购买唤起力。

    4.陈列设计

    ① 陈列形式的设计

    A.对称法(镜影法)

    B.交叉法

    C.三角对称法(金字塔式)

    ② 配色设计:

    A. 色彩的运用方法
a. 由上到下,由前到后,由浅至深

    b. 一色多款

    c. 相近色搭配

    d. 同色系搭配

    e. 异色系搭配

    f. 相对色搭配

    g. 中性色与冷暖色搭配

    B. 颜色——季节的“衣裳”

    a. 春——黄绿(嫩绿),粉红(樱花、桃花)

    b. 夏——蓝色(天空与海洋)、绿(树和草)

    c. 秋——黄色(稻田),米黄(枯草),茶色(土地)

    d. 冬——红色(圣诞节),白色(雪花),灰色(飘雪的天空)

    季节 颜色 联想 色彩的效果

    春 黄绿 嫩草、嫩叶 晦暗的冬天过去了,春季来临,柔和明媚的感觉表现较好;此外,最好用明亮、柔和的颜色 粉红 桃花、樱花 淡黄 骄阳夏 蓝色 海洋 对比强烈的配色比较符合夏季特点,因此,应调和明度、彩度皆高的色彩,也可以冷色系为主 水蓝 天空 绿 草原 秋 黄 秋月、稻田 空气清新、果实成熟的季节,稳重、丰富感的色彩较好,紫、紫红、鲜绿也不错

    米黄 枯草 茶色 土地 冬 红色 圣诞节 因为是寒冷的季节,所以用暖色系较好,一般来说大多使用彩度低的颜色,为强调重点则使用纯色较具效果 白色 雪花 灰色 雪空

    ③ 货品展示的设计:

    A. 叠装

    a. 同季、同类合同系列的货品陈列在同一区域内

    b. 拆除包装,夏季8—12件,冬季4—6件为宜

    c. 两叠货品间距为10—15CM左右为宜

    d. 尺码应由上到下,有小到大(S—M—L—XL)

    e. 吊牌不要露出,应放在衣服内

    f. 区域内颜色由上到下,有前到后,由浅到深

    g. 将畅销款式或颜色的货品放置在黄金地段(即易看见、易拿处)

    h. 放置与货品相关联的陪衬品在其周围,以便附加推销

    ※ 注意事项

    □ 保持叠装的整齐,美观,平直

    □ 当某款缺色,可用类似款同色货品垫在下面暂时替代

    □ 可经常调换货品陈列位置,防止滞销,同时也使顾客有新鲜感,感觉有新款

    B.挂装

    a. 正挂:以服装的款式及搭配来吸引顾客的注意

    □ 一般挂3—5件,4件为宜

    □ 尺码由前到后,依次为:女装:M—S—L—XL;男装: L—S—M—XL

    □ 同系列的上装与下装搭配

    b. 侧挂:以颜色的明暗程度变化和款式层次变化来吸引顾客

    注意。

    □ 同一系列款式的货品陈列在一起

    □ 颜色由前到后,由明到暗

    □ 尺码由前到后,由小到大

    □ 相对最后一件衣服要面向顾客

    □ 货品之间的距离应在3—6CM为宜

    □ 面料及款式的薄厚、长短,一般是由前到后,由薄到厚,由短到长。但也常采用“梅花间竹”,来营造不同的视觉享受和多角度展示货品
※ 注意事项

    □ 非开禁类货品,衣架应从服装的下摆处方入

    □ 在就近位置放入POP及陪衬品

    □ 毛织、针织及浅色货品,最好三天更换一次为宜

    □ 衣架LOGO面向顾客,衣钩朝一个方向

    5.橱窗陈列

    ① 橱窗陈列的作用

    橱窗作为一个品牌或店铺的窗口,形象设计效果直接影响顾客的印象,体现了品牌(店铺)的定位及风格。因此,橱窗形象的设计,无论对品牌短期销售,还是长期的发展都起着极其重要的作用,具体内容如下

    A. 展示主打系列

    B. 体现品牌的潮流及风格

    C. 展示未来的流行趋势

    D. 体现季节、气候的变化

    E. 宣传品牌的促销活动

    F. 体现品牌的系列化

    ② 展示的道具

    A. 模特

    B. 背景

    C. 灯光

    D. 配衬品

    E. POP

    F. 用于塑造层次感的物件(如:T台等)

    G. 营造图画气氛的物件(如:树枝等)

    ③ 展示的基本原则

    A. 成套化

    B. 系列化

    C. 方便化

    D. 个性及多样化

    E. 概念化

    ④ 注意事项

    A.保持橱窗内外的卫生

    B.橱窗内所展示货品应熨烫平整、洁净

    C. 应根据销售、气候变化,及库存情况及时调整橱窗内的陈列

    D. 橱窗的明亮度和美感度要具有强烈的吸引力

总的来说,生意灵活处理就可以了!

景华--陈 发表于 2012-2-14 14:02:31

来学习一下,看看。

幸福的羊 发表于 2012-2-14 15:08:02

新手,求经验,谢谢!

loya 发表于 2012-2-14 15:53:45

好好学习,天天向上。

pupuca 发表于 2012-2-14 16:28:13

学习学习。

凌风之树 发表于 2012-2-16 10:41:31

新手上路学习学习

威风小鱼 发表于 2012-2-20 18:00:42

ddddddddddddddddddd

hgf 发表于 2012-2-21 15:02:20

学习来了,谢谢了。

野蔷薇2001 发表于 2012-2-21 16:37:00

学习学习,希望对我有帮助

樱涵溪 发表于 2012-2-21 17:27:56

看看。。学习一下

寂寞寻安慰 发表于 2012-2-21 17:29:32

:Dgfdgdgfdgdgdgdgdgdgdgd

胖ご墩 发表于 2012-2-22 04:40:32

更好地建立动态、平衡的物流

妈仔兔售前-佳佳 发表于 2012-2-22 08:59:21

:call:挺好的 ,顶你!

阿卷 发表于 2012-2-22 09:27:38

潜心学习一下子呢。。哈

阿三的美好时代 发表于 2012-2-22 09:48:34

了解了解,看看能不能有所收获。。。

候鸟的翅膀 发表于 2012-2-22 11:00:59

好好学习,正准备进军此行业

阿西雷 发表于 2012-2-22 11:11:10

开店酝酿中 不知道行不行 来学习学习

好好 发表于 2012-2-22 11:18:23

真心学习请教

~蓝海豚~ 发表于 2012-2-22 11:59:36

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