中国品牌在哪里?时尚大牌抢占千亿童装市场!

在近两年经济不景气的大环境下，高端消费人群对自家宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚大牌开始盯上童装和儿童产品这个特定市场。而面对在国外大牌奢侈品童装咄咄逼人的进攻下，国产高级品牌童装却又一次陷入沉默+


最近一次人口普查发现，目前，全国0-14岁的儿童已经接近3亿，庞大的人口数量给婴童装市场带来了海量需求，在北京、上海的高端百货商店，奢侈品童装柜台非常抢眼。国内童装市场销售额从5年前的不足500亿元上升至近1000亿元，千亿元蛋糕，吸引了众多品牌加速进军童装市场。

　　以Dior为例，Baby Dior号称是世界上第一个推出童装的国际时尚品牌。据传摩纳哥王妃格蕾丝-凯利(Grace Kelly)当年请迪奥先生为她即将诞生的女儿设计衣服。迪奥先生受到格蕾丝-凯利的启发，决定新增童装系列产品线，但因他突然离世，整个愿望搁浅。直到1967年，在当时设计总监马克-博昂(Marc Bohan)的主持下，Baby Dior才在法国蒙田大道的店铺上市。而Baby Dior本身就是一个迷你的全时尚帝国。它专为初生婴儿到12岁的儿童设计，从0至3的婴幼儿装，到2至12岁的儿童装，每个年龄范围都分为女孩系列与男孩系列。包括童鞋、奶瓶、动物玩偶及礼盒等你可以想象到的童装配件全部包罗其中。

　　而近年才推出童装系列的Burberry在产品布局中所针对的儿童年龄跨度更大，不仅包括7～14岁的儿童装、2～6岁的婴儿装，甚至还包括未满周岁的新生儿服装。Burberry产品布局似乎代表了大多数奢侈品的战略意图——进军儿童市场，并尽快实现全面覆盖。

　　其他品牌也不甘示弱，从古驰(Gucci)到博柏利，从芬迪(Fendi)到保罗-史密斯(Paul Smith)，美国品牌DKNY，法国品牌Chloe还有Lanvin等各大著名服装品牌不仅开设了童装副牌，更是片刻不停地扩张着自己的童装店铺。据调查显示，原本在奢侈品认可度排名靠前的品牌在推出自家儿童时装副线时，更容易获得认可。

　　很多母亲都有把儿女打扮成“小明星”的心理，各大品牌在品牌寻找广告代言人时，也会从中选择当红明星的儿女一起代言。 2011 Gucci春夏童装广告的代言人正是在好莱坞红了很多年的拉丁大美女Jennifer Lopez和她2岁的龙凤胎儿女Max和Emme。

　　而在BURBERRY 2013春夏广告大片，邀约英国最年轻的时尚偶像贝克汉姆家族次子——罗密欧-贝克汉姆(Romeo Beckham)担纲广告大片男主角。这位曾被评为“英国最时尚男士”的明星宝贝魅力势不可当，身穿BURBERRY风衣，手拿雨伞，黑色西装裤＋皮鞋，俨然就是位缩小版的BURBERRY风格的英伦绅士。而罗密欧最终不负众望，为BURBERRY童装系列带来了高达13%的销售增长业绩。

　　在完善自身产品布局外，时尚大牌童装进入中国市场的步伐也在加快。2010年4月，Dior童装（Baby Dior）在上海恒隆广场开店，成为首个进驻中国的奢侈品大牌童装。在Baby Dior的示范效应下，越来越多的奢侈儿童品牌开始进入中国市场。据了解，Burberry童装的中国内地第一站是杭州，而Gucci童装则把上海作为他们首选的入驻地。

　　从目前的奢侈品集团财报看，童装仅占集团收入的很小一部分，因此大部分品牌并没有在旗舰店内专设奢侈品童装专区，而是和其他品牌混合在高端百货的童装区内售卖。但是随着80后甚至90后妈妈成为主力消费群体，未来奢侈品童装领域预期将有较为明显的增长，各大品牌也为“潮童”做好了准备。Gucci就明确表示未来会考虑在中国大城市的地标性旗舰店设置专门的童装展示区。并且还会辅以Pop－up store(游击店)的形式做多种形式的推广。

　　而在国外大牌奢侈品童装咄咄逼人的进攻下，国产高级品牌童装又一次失声，甚至节节败退。奢华童装市场格局，几乎无一例外地都是外资品牌。而国内品牌由于缺乏足够的品牌知名度和品牌资产，独立打造一个童装奢侈品品牌任重道远。现在市场上的国内名牌童装，如安奈儿、派克兰帝、小猪班纳等价格定位，可算得上童装的中高端品牌，但与国际奢侈品大牌派生的儿童系列童装距离尚远。如Baby Dior的一件针织衫童装在3000元以上，基础冬装至少都在6000元以上。如果说在中高端系列的童装中，中外品牌尚可平分秋色的话，那么对于奢华童装品牌，中国产品尚未实现零的突破。