今年的夏装打折热潮依然如约而至

尽管“立秋”已至，天气却仍持续高温。即便如此，今年的夏装打折热潮依然如约而至，甚至在时间上比往年还略有提前。与此同时，新款秋装也迫不及待地早早上市，伴随着“夏装五折”的宣传牌，迎接着消费者。

　　“立秋”刚过，全国各大商场便都不约而同地进入了今年的折扣季。在京城，夏装打折风潮已席卷各大商场；而据记者了解，杭州、长春等地夏装也已全面开始大幅度打折。据悉，受北京奥运会、物价上涨等因素的影响，今年夏装打折时间比往年提早了二十余天。此外，受京城及全国大部分地区连日阴雨天气的影响，秋装也已全面上市。

　　“夏折”时间提前

　　换季时节，各大商场展开了一场关于“折扣力度”的商战，醒目的“折扣牌”几乎占据了每一个品牌的专卖店或柜台的最佳位置，力度从3折、4折到5折不一而足。业内人士透露，当前食品、汽油价格的上涨，奥运期间的交通管制，都成了人们消费时的重要考量因素，因此今年夏季商品的“折扣大战”比往年差不多早了近一个月。大部分尚未过季的夏装已开始全线打折促销，同时越来越多的新款秋装接连上市，夏秋两季服装的“同场竞技”成为时下商场里的一道独特风景。

　　几乎每年夏末都要举办5折特卖会的VERO MODA、ESPRIT等在年轻人心中占有一席之地的时尚服装品牌今年更不例外，记者看到，有不少夏装都是不久前刚上市的今年的新款，好像刚从库房拿出来就直接贴上了5折的标签。因此，今年参与“夏折”活动淘货的消费者们不难发现，折扣的“含金量”要超过往年，款式新且尺码全。

　　提前打折的不只是本土品牌，一些国外名品也开始了夏装出清。早在6月，西班牙品牌ZARA就开始了大幅降价活动；在北京金融街购物中心，“连卡佛”的部分商品已低至3折，一些国际品牌在8月份秋装已全面上市，由于秋装新款太多店内摆不下，打折的夏装被简单地挂在活动架子上“藏”到了试衣间门口。

　　杭州多个商场也都早早开始了今年的折扣季。一些品牌女装和大牌服饰均抛出了诱人的折扣。在庆春路西湖时代广场，卡丹奴、ESPRIT、ETAM、ONLY、VERY MODA等知名女装品牌纷纷五折，打一、二折的品牌服装也随处可见。甚至连杭州百货大楼的梦特娇、老爷车等国际知名品牌也打出了4~6折的优惠。

　　物价上涨太快，而消费者的收入增幅并不大，这影响到了顾客的购物心态，导致愿意掏钱买正价商品的消费者越来越少。因此有关专家表示，今年夏装折扣季提前与商家资金链紧张有很大关系，消费的疲软导致商家库存增加、资金紧张，因此不得不加大或提早促销，以求得更多资金回笼。

　　夏装的全面打折吸引了时尚消费者们的注意。记者看到，有许多女白领利用午休时间结伴逛街买服装。因为“现在花一半钱就可以买到喜欢的衣服了，很划算。”

　　值得一提的是，一般换季打折通常都是以成年人服装等为主，但今年的童装也跟风打起了降价牌，不少商场的品牌童装都贴上了打折的牌子，某童装品牌营业员表示，虽然现在并非“六一儿童节”，也不靠近新年，按理说从时间上并不是儿童服装的销售旺季，但新学年即将开始，不少家长都准备为入学的孩子买套新衣服，因此折扣后的童装也不乏销路。

　　秋装早早上市

　　俗话说，一场秋雨一场寒。伴随着今日京城的几次降雨，“夏折”还未落幕，秋装就迫不及待地登场了。记者在京城各大商场看到，往年要过了8月才上市的秋装现已被摆在了醒目位置，人们经常会看到“夏装打折”的告示牌与“新品上市”的宣传牌同时出现的情景。

　　京城某运动折扣店的老板透露，虽然还是盛夏，但今年的长袖运动衫比往年都卖得好，尤其是和奥运、爱国有关的衣服，有很多消费者都喜欢。

　　在长春，不少国际大牌第一时间将时装周展示的秋冬服饰空运到了商场专柜，FENDI、GUCCI、MAX MARA等国际大牌已推出了2008秋冬高级成衣。

　　“国际一线品牌的秋冬成衣，代表着今年流行的风向标，因此商场要保证上货速度与国际接轨，一些品牌秋款才下T台就上了柜台。”据长春卓展购物中心相关负责人表示，目前，长春消费者在时间上已跟流行最前沿的巴黎、米兰等时尚之都接轨了。

　　在国际潮流的带动下，其他品牌秋装也迫不及待地露脸。在长春亚泰富苑购物中心，三四层的女装区已有1/3的店里有了秋装的影子，秋装的宣传标识都被摆在了挂有新品字样的货架上。在长春国商百货、欧亚商都内，约有1/5的品牌秋装已上市。

　　据业内人士介绍，如今商家细分服装款式，以抢占更大市场空间，如秋季款分秋一、秋二、秋三系列。许多商家抢在夏末清仓季，推出季前款即秋一款，适合夏秋过渡时穿，包括短袖T恤、衬衫、轻薄休闲裤、薄夹克、薄针织衫等，这种比较讨巧的做法使得其销量不错。

2008年8月8日是举世瞩目的大喜日子，每个中国人都在为此骄傲和自豪。本周末，在大连商界，围绕着这一运动盛事而重磅推出的各项促销活动都在紧锣密鼓地进行之中，为滨城消费者带来全新的震撼，可谓商机无限。

　　口号不重要实惠才诱人

　　近日，围绕着北京的运动盛事，大连各大商家集体行动起来，先后推出了运动风暴、高清平板电视促销等声势浩大的促销活动，市场反馈热烈。据西安路百盛的宫楠先生分析，这次体育盛事对于成熟的商家而言，对销售的拉动主要起到了辅助作用，而非决定性作用。这是因为，经历了股市和地震等冲击之后，日趋理性的大连消费者普遍认为，商家喊出什么样的促销理由并不重要，重要的是商品的价格是否在促销中真正的实惠，所谓“不看广告看疗效”正是这个道理。因此，本周末滨城各大商家都延续甚至加大了各类应季商品换季促销的力度，还额外附加了多级赠礼、竞猜奖牌等丰富多彩的助兴活动，为消费者的省钱之旅再添亮色。

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